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日本有机器猫和哥斯拉,我们中国有“他们”

文章来源: 发布时间:2019-06-06

 

这个六一的电影院真热闹,孩子们乐开了花,大侦探皮卡丘,托马斯,潜艇总动员,龙珠超等等,连大人都挑花了眼。还有老IP来凑热闹,硬核科幻神剧哥斯拉2和阿拉丁,重新勾起了80后心中的怀旧情节。

不过看着小孩意犹未尽的表情,突然感到有一种悲哀,什么时候中国能有自己的国产六一档?从6.1日的票房排名看,排名前三的影片都是日美的老IP改编电影,怪兽“IP之王”哥斯拉这次以“怪兽宇宙”电影身份重新亮相,还相当成功。虽然中国有更多的文化积淀来产生强IP,但是这个六一几乎看不到中国超级IP电影的身影,难道中国IP就没有和国外IP竞争的能力吗?

作为一名80后其实感触很深,猫哥小时候最快乐的时光,就是每晚吃饭前守着电视享受那半个多小时的动画片。至今记得当年的那些经典动画人物,比如《海尔兄弟》、《大头儿子小头爸爸》、《葫芦娃》,《舒克贝塔》等等,数不胜数。其实中国动画的历史并不比日美短,甚至启蒙了日本动漫大师手冢治虫的画风,期间有许多优秀的作品,在当时全世界都获得了大奖,甚至产生了一定的影响。

可是遗憾的是,国产动画突然间在90后断了档,而00后几乎没看到更有代表的国产动画了,对以前的这些老动画大部分没看过,而是被外国元素的IP牢牢吸引。

01

为什么我们现代的动漫产业竟然被日美反超了呢?还有没有弯道超车的机会呢?

先来看日本动漫产业成功的原因,日本人把动漫看作生命的一部分,占据了日常消费很大一部分支出。根据日本三菱研究所的调查,日本有87%的人喜欢漫画,有84%的人拥有与漫画人物相关的物品。近十年来日本动漫产业平均每年的销售收入达到2000亿日元,已经成为日本经济的三大支柱产业之一。实际上,加上动漫衍生品的销售收入,广义的动漫产业在日本GDP中的比例平均在6%以上。

其实我们不得不承认日本动漫早已入侵了我们的生活,甚至改变着动漫的业态。这次的大侦探皮卡丘就是个例子,皮卡丘其实是游戏《口袋妖怪》中的角色,由于人气很高就改编成了动画宠物小精灵,随着动画的热播,大家对皮卡丘更加喜爱了,随之而来的周边产品和改编电影也火了。其实童年很多日本动漫都是这个套路,廉价卖给电视台播放版权,同时销售玩具等周边,比如奥特曼,数码宝贝,四驱兄弟等等,猫哥小时候就买了不少四驱车自己组装和比赛,玩得不亦说乎,奥特曼的玩具就更不用说了,当时班上每个男孩估计都有一两个。

可以看出日本动漫产业很早就进入了工业化模式,也就是“ACGC”时代,产业链非常成熟,把Animation(卡通动画)、Comnics(漫画)、Game(游戏)和Cosplay等作为一个产业整体来同时发展。

反观我们的动漫产业,一度被定义为小孩子看的“玩意儿”。2014 年我国超过90%以上的TV 动画是针对低幼儿童的益智教育和亲子类节目。相对拿得出手的作品居然是熊出没、喜洋洋等。并没有当做一个针对全世界文化输出的产业来制作,更没考虑过成熟的盈利模式,没有产业资本的推动自然很难壮大,大多数作者因为收入不稳定,只能把画漫画当做一种情怀和业余兼职。

比如,现在的腾讯动漫大神作者湫然被采访的时候曾说,“当时我连载作品的杂志倒闭了,我在家准备新作准备了大半年,最后某平台给我的建议是彩漫,于是又全部推翻重来。好不容易连载了,但没人看,稿费低到吃不起饭,当时甚至还兼职去培训班教素描。但还是坚持下来了。”

连动漫大神的经历都这么坎坷,更不用说其他小作者了,低收入,没团队,没资金支持,“三无”是他们的常态。

02

不是国漫,而是世界的动漫

不过现在中国的动漫产业正在向好的方向发展,不同于欧美英雄主义,日本“二次元”文化,我们可以走出第三种符合我们自己文化特色的路线。

与几年前主要面向儿童的动画电影大爆发不同,近两年以国漫为代表的全年龄动画迅速崛起,《一人之下2》首播 12 小时点击破亿,《狐妖小红娘》全网播放量破39亿……这些数字,都代表着通过将二次元内容与中国文化的结合的国漫,也具有超级IP的潜力,有数据显示,目前这些国漫在国外也很受欢迎。

最重要的是已经渐渐产生了,适合中国内容消费习惯的动漫IP商业逻辑,大家都知道日本动漫发达的原因在于有制作公司推动,商业模式清晰。而中国的国情和模式不一定参照他们的商业路线。中国的动漫网剧已经走在了全世界的前面。与国外传统影视平台的闭塞形成鲜明对比。当日本的传统ACGN产业体系已经高度饱和化,并且逐渐走下坡路的时候,我们以动画网剧为代表商业化变现逻辑逐渐清晰,简单来说就是:网剧切入,广告回本,游戏变现,电影做强,众筹公关。

并且动画网剧的商业化也已经得到了验证,变现模式已经逐渐成熟。比如《十万个冷笑话》就是中国史上第一部用众筹启动的动画电影,对比当年1.2亿人民币票房表现,电影最终制作成本只有500万。《画江湖之不良人》是由动画改编成了电视剧,动画全网累计总播放量超过10亿次。还有畅游花了几千万独占《秦时明月》手游全球授权,同时真人的电视剧也已经开播,大电影计划也在启动。如果算上腾讯动漫等几大平台的优秀作品,这样的成功案例就更多了。

不可否认的是,国漫未来的市场空间才刚刚打开,就中国市场来说,艾瑞数据显示,2018年中国的泛二次元用户规模将近3.5亿,在线动漫用户规模也达到2亿多。庞大的用户规模足以催生出巨大市场需求。

更重要的是现在的年轻人,更乐意进行文化娱乐服务消费。”卖萌”文化、动漫网剧、暴走表情包斗图、弹幕B站等等,其实动漫文化早已渗透在我们生活中。根据艾瑞用户调研数据显示,中国的90后和00后人群规模达2.8亿多,文娱消费支出占总消费支出的28.9%,平均每天在网络娱乐上花费时间超过1.6个小时。

但是目前的动漫市场供应还远远不足,制作优质精良并且具备商业价值的头部IP作品依旧稀缺。过去市场上热门的三国,战国游戏和电影动漫几乎都是被日本改编成功,如果我们的下一代儿童都是看着被肆意改编的“日式”三国文化长大的话,是不是有点后怕呢?这不只是经济问题,很多动漫作者现在坚持国漫的初心就是让我们的历史文化大IP能够让更多的人喜爱。

不过随着我国动漫生态闭环的逐渐形成,商业运营模式已经走出了独有优势,相信只要是优质国漫IP肯定不会被埋没。未来的六一档不可能总是国外怀旧IP一边倒的样子,相信未来我们不只是国漫,还是世界的动漫。

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